Под пассажем в SEO подразумевается отдельная смысловая часть текста (чаще всего это предложение), используемая алгоритмами поисковых систем при оценке релевантности веб-страниц поисковым запросам.
Содержание
Как поисковики используют пассажи?
Роботы сканируют веб-документы, разделяя текст на пассажи, как на отдельные смысловые единицы. Релевантность текста поисковому запросу определяется на основании того, насколько близко находятся слова из запроса друг относительно друга:
- если слова находятся в пределах одного пассажа, то он считается соответствующим поисковому запросу;
- если в разных, то релевантность резко снижается, либо текст вообще не считается релевантным, т. к. смысловая связь между словами теряется.
На момент написания данной статьи алгоритмы поисковых систем ушли далеко вперёд и оценка соответствия поисковым запросам намного сложнее, чем просто анализ текста посредством оценки близости слов в пределах пассажей. Тем не менее SEO-специалистам следует понимать данный принцип как основополагающий.
Примеры
Рассмотрим примеры релевантности поисковой фразе:
«эфирное масло лаванды»
Максимально релевантный текст
«Эфирное масло лаванды — отличное седативное средство».
Данный контент является максимально соответствующим поисковой фразе, т. к. она в прямом виде используется в пределах пассажа (предложения).
Менее релевантный текст
«Эфирные масла нельзя наносить на кожу в чистом виде, однако исключением является масло лаванды».
Слова из поисковой фразы размещены в пределах одного пассажа, однако он менее релевантен запросу «эфирное масло лаванды», чем предыдущий пример, т. к. в нём используется «разбавленное» вхождение этого запроса.
Нерелевантный текст
«Эфирное масло нельзя наносить на кожу в чистом виде. Лаванда является исключением из этого правила».
В данном примере есть 2 предложения, содержащих все слова из запроса, разделённые точкой, из-за чего смысловая связь между этими словами теряется. Как следствие, у поискового алгоритма есть основания считать данный текст несоответствующим поисковой фразе, хотя это не всегда правильно.
Какие части текста считаются пассажами?
Пассажами считаются любые части текста, аналогичные предложениям:
- сами предложения,
- заголовки,
- элементы списков,
- элементы таблиц,
- и т. д.
Принцип деления текста на пассажи
Поисковые алгоритмы не умеют оценивать смысл текста на уровне человеческого мозга. Иначе говоря, они пока не способны различать отдельные смысловые единицы по их содержанию, поэтому они ориентируются на:
- знаки препинания,
- HTML-теги,
- количество слов.
Знаки препинания
Следующие знаки препинания являются признаком окончания предложений и, как следствие, признаком конца пассажа.
| Символ | Название |
|---|---|
. |
Точка |
? |
Вопросительный знак |
! |
Восклицательный знак |
; |
Точка с запятой |
После указанных символов должен идти пробел, иначе следующее предложение будет расцениваться как продолжение пассажа.
Тире и запятая не разделяют текст на пассажи, но ослабляют связь между ключевыми словами, которые разделены этими знаками препинания.
Примеры:
- «Ищите лучшие эфирные масла? У нас большой выбор качественных масел. Пишите и заказывайте!»
- Три пассажа, разделенные вопросительным знаком, точкой и восклицательным знаком, после которых стоит пробел.
- «Ищите лучшие эфирные масла?У нас большой выбор качественных масел. Пишите и заказывайте!»
- Два пассажа, потому как после вопросительного знака в первом предложении не следует пробела. Это пунктуационная ошибка, в результате которой поисковые сканеры делают неверные выводы.
- «У нас большой выбор качественных эфирных масел — пишите и заказывайте!»
- Один пассаж, в котором есть знак «тире».
HTML-теги
Следующие HTML-теги являются признаками деления на пассажи, даже при отсутствии указанных выше знаков препинания.
| HTML-тег | Семантическое значение |
|---|---|
<h1>-<h6> |
Заголовки и подзаголовки |
<p> |
Абзац |
<br /> |
Перенос строки |
<ul>, <ol>, <li> |
Списки и их элементы |
<table>, <th>, <td> |
Таблицы и их элементы |
<blockquote> |
Блочные цитаты |
<div> |
Универсальные блочные теги |
Кроме перечисленных выше, текст на пассажи делят любые другие блочные теги.
Количество слов
Поисковые алгоритмы делят текст на пассажи по количеству слов, если:
- предложение слишком длинное (с высокой вероятностью из-за неграмотной формулировки);
- в предложении есть пунктуационная ошибка (например, отсутствует точка),
- отсутствуют разделяющие текст блочные теги или тег переноса строки.
Считается, что пассажи по алгоритмам Яндекса содержат не более 64 слов.
Пример:
«Всем известно, что чем чище воздух в помещении, тем лучше самочувствие, крепче сон, и, как следствие, продуктивность, однако не следует обольщаться, т. к. на самочувствие влияет не только качество воздуха, но и качество питания, физической и умственной активности, а также многих других жизненно важных факторов, которые полностью зависят от образа жизни человека, и для того, чтобы улучшить качество своей жизни, следует заранее побеспокоиться о том, чтобы и воздух был чистый, и питание здоровым, и физическая активность была достаточной для хорошего самочувствия».
Из-за неграмотной формулировки данное предложение содержит 81 слово, в результат смысловая связь между словами в его начале и в конце теряется. По этой причине такие предложения поисковые алгоритмы делят на пассажи, тем самым делая из одного предложения две и более смысловых единицы текста.
Виды пассажей
В зависимости от употребления ключевых слов пассажи в SEO условно делятся на:
- Неполные
- Содержат только часть ключевой фразы. Вероятность того, что материал с неполным вхождением ключевой фразы в пассаж найдут по соответствующему поисковому запросу, резко снижается и зависит от наличия в индексе поисковой системы более релевантных документов.
- Полные
- Содержат все слова из ключевой фразы, что значительно повышает вероятность попадания страницы с вашим материалом в топ по этому запросу (при условии, если не злоупотреблять данной фразой в остальном тексте).
- Переполненные (спамные)
- Включают в себя все слова из ключевой фразы, некоторые из которых повторяются. Это может быть признаком переспама «ключевиками», который является негативным фактором ранжирования.
Рассмотрим примеры соответствия следующей ключевой фразе:
«онлайн-курсы по английскому языку»
Неполный пассаж
«Сейчас у нас действуют скидки на все курсы по английскому языку»
В предложении отсутствует слово «онлайн», что резко сокращает соответствие ключевой фразе.
Полный пассаж
«Только сегодня мы предлагаем купить онлайн-курсы по английскому языку со скидкой 50%!»
Все слова из ключевой фразы встречаются в пределах пассажа ровно один раз.
Спамный пассаж
«Мы предлагаем купить онлайн-курсы по английскому языку, а при покупке курсов английского именно сегодня вы получите возможность купить онлайн-курсы по немецкому языку со скидкой 80%!»
В данном предложении перебор со словами из ключевой фразы. Это не понравится ни реальным читателям, ни поисковым сканерам.
Как распределять ключевые слова?
Для того, чтобы веб-страница максимально высоко ранжировалась по определённым запросам, необходимо правильно распределять ключевые слова из этих запросов:
- Прямое вхождение поисковой фразы в пределах пассажа обеспечивает максимальную релевантность. Однако нужно иметь в виду, что вхождение должно быть естественным с точки зрения языка. Например, запрос «купить смартфон москва» в тексте следует применять в естественной форме «купить смартфон в Москве».
- Разбавленные, морфологические (с изменением словоформ) и частичные (когда ключевые слова разделены другими словами или знаками препинания
—,,,:) вхождения поисковой фразы менее релевантны, но их необходимо применять во избежание переоптимизации. - Признаками переоптимизации являются повышенные академическая тошнота, заспамленность и водность.
Пассажи и сниппеты поисковой выдачи
Содержимое сниппетов органической поисковой выдачи позволяет пользователю оценить соответствие его запроса c результатами поиска, и, как следствие, принять решение перехода на сайт.
Сниппеты состоят из 2-х основных частей:
- Заголовок
- Аннотация
Заголовок сниппета
Как правило, формируется из тега <title>, текст которого считается самым главным признаком релевантности веб-страниц поисковым запросам. Если поисковый алгоритм сочтёт текст тега <title> нерелевантным, то следующими претендентами на формирование заголока сниппета являются теги заголовков <h1>-<h6>.
Рекомендуется заключать контент тегов <title> и <h1>-<h6> в один пассаж, не разбавляя ключевые слова другими словами и лишними знаками препинания. При этом важно не применять одинаковые «ключевики» в заголовках разного уровня.
Аннотация сниппета
Аннотации сниппетов Google чаще формируются из мета-тега Description. Яндекс может формировать аннотации как из текста данного мета-тега, так и из любого другого текста на веб-странице.
Мета-тег Description, как правило, может содержать от 1-го до 3-х полных или неполных пассажей. Важно, чтобы он не повторял текст тега <title>.
В качестве заключения
- Пассаж — это отдельная смысловая единица текста длиной до 64 слов (по алгоритмам Яндекса).
- Признаками деления текста на пассажи являются символы конца предложения, а также блочные HTML-теги и ограниченное количество слов.
- Пассажи в зависимости от вхождения ключевых слов и фраз бывают полными, неполными и переполненными.
- Максимальное соответствие поисковому запросу обеспечивает применение слов из этого запроса в пределах пассажа.
- Желательно, чтобы текст важнейших SEO-тегов <title>, <h1>-<h6> представлял один пассаж.
- При этом не следует злоупотреблять применением прямых вхождений ключевых слов. Важно выдержать баланс между релевантностью и переоптимизацией, которую отражают академическая тошнота и заспамленность.