Мета-тег Description (мета-описание)

Мета-описание в сниппетах Яндекса

Яндекс далеко не всегда выводит содержимое мета-описания веб-страницы в SERP, даже если это содержимое содержит прямое вхождение слов из запроса. Часто сниппет поисковой выдачи Яндекса может содержать фразы из внутреннего контента страницы, содержащие слова из запроса или весь запрос целиком. Однако не стоит пренебрегать SEO-оптимизацией мета-описания, т. к. доля вероятности его отображения в сниппете Яндекса чаще всего зависит от его релевантности поисковому запросу по мнению алгоритма поисковой системы.

Одним из способов влияния на представление своего сайта в результатах поиска (его сниппет) является использование мета-описаний — тега meta description. При формировании сниппета наравне с фрагментами текста страницы рассматривается содержимое этого тега.

Яндекс.Помощь

Опытным путём установлено, что содержимое мета-тега Description не имеет приоритета перед видимым контентом сайта по части формирования аннотации веб-страницы в сниппете поисковой выдачи. Это легко проверить самостоятельно: достаточно ввести запрос и сравнить аннотации сниппетов и текст мета-описаний соответствующих страниц. Например, проверив выдачу Яндекса по запросу «мебель в москве» на момент проверки в 2-х сниппетах из 10-ти применялся контент мета-тега Description.

Но принебрегать заполнением мета-описания не следует минимум по 3-м причинам:

1. очень высокий приоритет мета-тега Description при формировании сниппета в выдаче Google,
2. контент мета-описаний всё же может учитываться при формировании сниппетов в выдаче Яндекса,
3. незаполненные мета-описания или их отсутствие определяются в сервисе Яндекс.Вебмастер.

Сервис Яндекс.Вебмастер прямым текстом («Отсутствуют мета-теги <description>») указывает на проблемы с мета-описанием на сайте в разделе «Диагностика сайта» при наличии таковых:

Мета-описание в сниппетах Google

Google куда более лояльно относится к использованию содержимого мета-описаний в сниппетах, предоставляя веб-мастерам и SEO-оптимизаторам возможность максимально влиять на сниппеты поисковой выдачи (это касатся не только аннотаций). Например, проанализировав выдачу Google по запросу «мебель в москве», на момент проверки оказалось, что 9 из 10 аннотаций в сниппетах включали содержимое мета-тега Description соответствующих страниц.

В атрибуте description метатега <meta> можно указать краткие сведения о содержании страницы. В некоторых случаях Google использует метаописание в описании страницы в результатах поиска, если, по нашему мнению, оно позволяет пользователям получить более точное представление о странице.

Справка Google

Обязательное заполнение мета-описания

Мета-тег Description должен быть заполнен на всех страницах сайта, которые вы желаете видеть в поисковой выдаче. Иначе в качестве содержимого сниппета будут отображаться непредсказуемые фрагменты основного контента веб-страницы, что может негативно отразиться на кликабельности сниппета.

Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет метаописание.

Справка Google

Уникальность мета-описания

Мета-описание должно быть уникальным для каждой страницы сайта и всей сети (не следует копировать контент с других сайтов). Применение одинакового содержания может создать сложности для поисковых роботов при определении целевых страниц.

Для каждой страницы желательно использовать отдельное описание. Идентичные или похожие описания на каждой странице сайта неинформативны, если в результатах поиска отображаются отдельные страницы.

Справка Google

Должны описывать конкретную страницу сайта, а не сайт в целом.

Яндекс.Помощь

Суть страницы в мета-описании

Текст мета-описания должен отражать суть страницы в чуть более широком формате, чем тег title: 2-3 предложения будет достаточно.

Описания должны однозначно характеризовать содержание, то есть быть информативными.

Справка Google

Мета-описания должны быть емкими и при этом содержательными. Старайтесь выразить основную суть документа в нескольких предложениях.

Яндекс.Помощь

<!-- пример мета-описания с конкретным кратким описанием: -->
<meta name="description" content="Цены на окна ПВХ от компании «Орбита». Рассчитайте стоимость окна сами с помощью нашего калькулятора!" />

Структурированная информация

При этом следует учитывать, что в некоторых случаях мета-описания в виде предложений лучше заменить набором структурированных данных. В частности, в мета-теге Description для определённых товаров данные о характеристиках, атрибутах и стоимости могут быть актуальнее:

Следует отметить, что Google сформировал данную аннотацию из контента страницы из-за отсутствия мета-тега Description в коде.

Метаописание не обязательно должно состоять только из предложений – в него можно (и нужно) включать структурированные данные о странице. Например, в новостных статьях или сообщениях блога можно указать имя автора, дату публикации и сопутствующие данные.

Справка Google

Пример Meta Description: конкретный текст

Длина мета-описания

Следует помнить, что объём текста в сниппете поисковой выдаче ограничен: чаще всего, содержимое мета-тега Description включается не полностью в аннотации сниппета из-за этого ограничения, в результате аннотация завершается троеточием. Чтобы данный текст в сниппете не обрезался, необходимо использовать мета-описание страницы длиной не более 140 символов. При этом следует помнить, что аннотации в сниппетах не будут генерироваться из слишком коротких описаний (менее 100 символов):

Мета-описания не должны быть короткими, в несколько слов.

Яндекс.Помощь

Оптимальная длина текста

Длина содержимого мета-тега в данном случае составляет 104 символа – аннотация сниппета включает его целиком.

Слишком длинный текст

Длина содержимого мета-тега в данном случае составляет 170 символов, поэтому аннотация сниппета содержит «обрезанный» фрагмент мета-описания длиной 139 символов.

Ключевые слова в мета-описании

Не стоит забывать, что в сниппетах поисковой выдачи подсвечиваются слова из запроса. Если их там не окажется – аннотация сниппета, скорее всего, не будет формироваться из мета-описания. Обязательно добавьте основные ключевые фразы, под которые оптимизирована страница, в этот мета-тег. Можно использовать неточные вхождения, но при этом не следует злоупотреблять ключевыми словами и фразами.

Учтите, что метаописания, которые состоят из длинных цепочек ключевых слов, не дают пользователям четкого представления о содержании страницы и вряд ли будут использоваться вместо обычного фрагмента с описанием.

Справка Google

Примечательно, что Google часто закрывает глаза даже на явно спамные и неестественные в глазах пользователей конструкции в мета-теге Description, которые Яндекс ни в коем случае не стал бы включать в аннотации своих сниппетов:

Спам в мета-описании

Этот пример примечателен тем, что в нём «тупо» перечисляются ключевые слова и фразы:

<meta name="description" content="мебель на заказ: шкафы-купе, мебель для кухни, мебель по индивидуальному проекту, купить мебель, купить мебель на заказ" />

Данное мета-описание даже не пытались оформить в виде предложения: оно начинается со строчной буквы. Это ещё один пример лояльности Google к представлению сниппетов поисковой выдачи.

Осмысленное содержание мета-описания

Текст в мета-тегах Description должен быть ориентирован на потенциальных посетителей сайта из поисковой выдачи: создавайте их максимально привлекательными для пользователей и учтите, что содержимое мета-описания не учитывается при ранжировании страницы, но может влиять на него косвенно (за счет привлекательности сниппета).

Мета-описания должны быть написаны для людей, нормальным человеческим языком — развернуто, правильно выстроенными предложениями, без злоупотреблений ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.

Яндекс.Помощь

Неестественные словосочетания

В данном примере неестественность словосочетаний просто «бросается в глаза»: оптимизатор сайта явно не испытывает опасений относительно восприятия такого рода сниппета ни поисковиками, ни пользователями. Код мета-тега выглядит следующим образом:

<meta name="description" content="Мебель на под заказ в Минске и Минском районе. Заказать купить мебель в Минске. Фото мебели на заказ. Цены." />

В неестественности словосочетаний «Мебель на под заказ», «Заказать купить мебель» сомневаться не приходится. Это может означать лишь то, что Google даёт веб-мастерам возможность самим влиять на представление сниппетов: мол, наши алгоритмы ранжируют страницы, а как им выглядеть в поиске – зависит только от вас.

Соблюдение языковых норм в мета-описании

Мета-описание должно заполняться с учетом языковых норм:

• пишите грамотно,
• не используйте только заглавные буквы,
• правильно применяйте знаки пунктуации.

Спецсимволы в мета-описании

В отличие от тега Title, мета-тег Description может содержать спецсимволы Unicode (например: ©, ®, ♥) – они будут отображаться в сниппете поисковой выдачи и способны сделать его привлекательнее для пользователя, если поисковой алгоритм сочтет необходимым включить содержание мета-описания в сниппет.

Наличие спецсимволов

<meta name="description" content="Агентство интернет-рекламы Webcom Media предлагает продвижение сайтов и раскрутку в Беларуси. ☎ +375 (17) 292-34-56 ➢ Отзывы клиентов." />

Явный спам ключевиками в мета-описании

Очевидное перечисление ключевых фраз в мета-описании:

<meta name="description" content="Мебель на заказ, купить мебель, мебель под заказ, мебель в Москве, заказать мебель, купить мебель на заказ, купить мебель в Москве, мебель цены, мебель на заказ в Москве, мебель под заказ в Москве" />

Практически доказано, что Google может пропустить такое мета-описание в аннотацию сниппета, и даже вероятно, что такой набор слов окажется привлекательным для заинтересованного пользователя. Но всё равно не рекомендуется применять мета-тег Description в таком виде, т. к. это может сильно навредить позициям сайта в Яндексе.

Нерелевантный текст мета-описания

«Размытое» лишними словами и слишком длинное мета-описание:

<meta name="description" content="Оказание услуг по производству недорогой корпусной мебели в Москве. Собственное производство, выезд дизайнера, доставка, установка бесплатно! Скидки и акции для постоянных клиентов. Наличный и безналичный расчет!" />

Содержимое мета-тега является осмысленным и понятным пользователю, однако длина контента составляет 212 символов, а значит он будет обрезан в сниппете поисковой выдачи. Прямых вхождений важнейших ключевых фраз запросов нет вообще, т. е. подсвечивать в аннотации сниппета практически нечего.

Правильное заполнение мета-описания

Правильно заполнить мета-тег Description не составляет труда – достаточно грамотно составить 2-3 предложения с использованием ключевых слов из запросов:

<meta name="description" content="Недорогая мебель на заказ в Москве: предоставляем возможность купить качественную мебель по низким ценам! ☎ +375 (17) 123-45-67" />

Такое содержимое мет-тега обеспечит привлекательную аннотацию в сниппете Google:

В данном примере соблюдены все вышеперечисленные рекомендации по заполнению мета-теге Description:

• кратко отражена суть страницы,
• длина 127 символов,
• ключевые слова присутствуют без злоупотребления,
• содержимое понятно пользователю,
• соблюдаются правила языка,
• используется спецсимвол.