Войти


Тег Title (название страницы)

Тег Title (англ. titleназвание) — один из самых важных факторов ранжирования веб-страниц. Чтобы получить максимум пользы от данного тега при продвижении сайта, необходимо уметь правильно его использовать.

Тег Title
<head>
<!-- пример тега Title в HTML-коде: -->
<title>Название веб-страницы</title>
</head>

Семантическое значение

HTML-тег title должен содержать название веб-страницы, отображаемое во вкладках и закладках браузера.

С технической точки зрения title не является мета-тегом HTML. С мета-тегами его роднят две особенности:

  1. прописывается в разделе head веб-страницы,
  2. не отображается непосредственно на веб-странице.

Значение тега Title в SEO

Качество заполнения тега title прямо влияет на следующие факторы поисковой оптимизации:

  • релевантность страницы поисковому запросу,
  • привлекательность заголовка сниппета поисковой выдачи,
  • привлекательность сниппета в целом,
  • кликабельность сниппета.

Заголовок страницы — это текст, определяемый в HTML тегом <TITLE>. С его помощью вебмастер дает понять поисковой системе, что содержится на странице. Текст, который обрамляется тегами <title> </title>, отображается браузером в заголовке окна. Кроме того, этот текст будет содержать и ссылку на ваш сайт на странице результатов поиска Яндекса, то есть это, в некотором роде, визитная карточка вашего ресурса.

Яндекс.Помощь

Яндекс акцентирует внимание веб-мастеров на проблемы с тегом title на страницах сайта в разделе «Диагностика сайта» сервиса Яндекс.Вебмастер:

«Отсутствуют теги title»
«Отсутствуют теги title»

Заголовки сниппетов в поиске

Важная роль тега title в SEO в частности обуславливается его влиянием на формирование заголовков сниппетов:

Тег Title используется для формирования заголовков сниппетов поисковой выдачи.

Заголовок является важным элементом результата поиска, поскольку позволяет пользователям получить общее представление о содержании сайта и его релевантности поисковому запросу. Часто пользователь принимает решение о переходе на сайт именно на основе информации в заголовке. Вот почему следует с особым вниманием отнестись к созданию заголовков для ваших страниц.

Справка Google

Следует иметь ввиду, что если поисковый робот сочтет веб-страницу релевантной поисковому запросу, но содержимое тега title не сочтёт таковым, то в качестве заголовка сниппета будет отображаться любой непредсказуемый фрагмент контента страницы, который будет считаться релевантным согласно алгоритму поисковой системы.

Заголовки сниппетов отображают только релевантные поисковым запросам фрагменты тегов Title.

Формирование заголовка сниппета не из <title>

Нередко бывает, что заголовок сниппета формируется не из названия страницы по ряду причин:

  • нерелевантное содержание (нет вхождений слов из запроса),
  • слишком длинное содержание (более 200 символов, в идеале — не более 55),
  • спам (перечисление ключевых слов и фраз),
  • неуникальный текст (названия страниц на сайте дублируются).

В некоторых случаях для того, чтобы заголовок страницы более точно отражал ее релевантность поисковому запросу, в результатах поиска может использоваться заголовок, созданный Google, даже если исходный заголовок является кратким, информативным и качественным.

Справка Google

Источники формирования заголовков сниппетов

Если название страницы не будет сочтено релевантным поисковому запросу, а также если тег «тайтл» не заполнен или вовсе будет отсутствовать, то заголовок сниппета может формироваться из:

  • тегов заголовков h1-h6,
  • содержимого мета-тега Description,
  • анкоров внешних или внутренних ссылок,
  • содержимого других HTML-элементов контента.

Заголовок сниппета в выдаче не всегда формируется из содержимого тега title. Если в результате работы алгоритмов окажется, что некоторый фрагмент текста со страницы лучше аннотирует документ по какому-либо запросу, то будет показан именно он, это не является ошибкой. По другим запросам заголовок будет браться из тега title, либо формироваться из другого, более подходящего фрагмента.

Платон Щукин

Как правильно написать тег Title?

Как отмечалось ранее, название страницы находится в HTML-блоке head. В отличие от мета-тегов, «тайтл» является обычным парным HTML-тегом, содержание которого заполняется между открывающим и закрывающим тегами:

<head>
  <title>Название страницы</title>
</head>

Учитывая важность названия веб-страницы в SEO, крайне важно знать, как правильно его заполнять:

Обязательное заполнение тега Title

HTML-тег title должен быть обязательно заполнен на всех страницах сайта, которые вы желаете видеть в поисковой выдаче. Иначе в качестве заголовка сниппета будет отображаться непредсказуемые фрагменты основного контента сайта, что может негативно сказаться на кликабельности сниппета:

Каждая страница сайта должна иметь уникальный описательный заголовок.

Справка Google

Уникальность тега Title

Имеется ввиду уникальность названий всех страниц сайта. Дублирование текста в теге title на разных страницах создает сложности поисковым роботам при определении релевантности данных страниц, что может негативно отразиться на продвижении сайта.

Избегайте повторяющихся или шаблонных заголовков. Каждая страница сайта должна иметь уникальный описательный заголовок.

Справка Google

Суть страницы в теге Title

Название должно отражать суть страницы (желательно в пределах одного предложения).

Просматривая результаты поиска, пользователи ищут введенные ключевые слова и другие признаки релевантности предлагаемого контента.

Справка Google

Длина (количество символов) тега Title

Заголовок сниппета поисковой выдачи ограничен определенным количеством символов. Если название страницы превысит это количество, заголовок сниппета будет содержать только его фрагмент. Сделайте всё возможное, чтобы содержимое тега title отображалось в сниппете полностью. Идеальный вариант – название длиной не более 55 символов.

Также избегайте чрезмерно длинных описаний, поскольку в результатах поиска они могут быть усечены. Просматривая результаты поиска, пользователи ищут введенные ключевые слова и другие признаки релевантности предлагаемого контента.

Справка Google

Слишком длинный заголовок

Заголовок слишком длинный – в сниппете отображается только его фрагмент. Кроме того, заголовок содержит «разбитую» фразу из запроса (слова из запроса в разных частях заголовка), но его длина не позволяет отобразить её в сниппете, в результате подсвечивается только первое слово из запроса, входящее в тег title.

Точность вхождения ключевой фразы в теге Title

Название страницы обязательно должно включать точное вхождение основной ключевой фразы, иначе релевантность всей страницы данной фразе в глазах поисковых систем будет существенно ниже. Возможно включить в тег не более 2-х вхождений основной ключевой фразы, но желательно ограничиться одним вхождением.

Место вхождения ключевой фразы в теге Title

Несмотря на то, что заголовки сниппетов в поисковой выдаче могут формироваться на основании последних слов из длинного (более 55 символов) HTML-тега title, желательно включать основную ключевую фразу ближе к началу.

Краткий и содержательный заголовок

Данный пример соответствует всем возможным рекомендациям, и содержанию ключевой фразы из целевого запроса в частности.

Осмысленное содержание в теге Title

Привлекательный для пользователя заголовок сниппета играет важную роль и стимулирует его кликабельность. «Тупой» набор слов не вызовет интереса и доверия пользователя и он с большой вероятностью не перейдет на сайт из поиска.

Хорошо также, если заголовок не только содержит ключевые слова, но также информативен и актуален.

Яндекс.Помощь

Спам ключевыми словами в теге Title

Не стоит перечислять в названии страницы ключевые слова и фразы, лишая его лексических норм. Это общее правило действительно не только для title, но и для контента сайта в целом. За спам ключевыми словами сайт рискует попасть под санкции поисковых систем:

Не используйте избыточное количество ключевых слов. В некоторых случаях бывает полезно добавить в заголовок несколько информативных ключевых слов, однако не следует повторять одни и те же слова и фразы несколько раз.

Справка Google

Бессмысленно перечислять здесь большое количество ключевых фраз — пользователь не сможет их увидеть, поскольку они просто не поместятся на экран монитора.

Яндекс.Помощь

Наличие лишних слов в теге Title

Лишние слова (так называемая «вода», например: «наш», «самый», «лучший») «размывают» конкретику заголовка и увеличивают его длину – откажитесь от их использования в теге title.

Названия страниц должны быть информативными и краткими.

Справка Google

Спецсимволы Unicode в теге Title

Не следует включать в тег название страницы спецсимволы Unicode (например: ©, ®, ♥) – они всё равно не будут отображаться в заголовках сниппетов поисковой выдачи.

Наличие пассажей в Title

Следует учитывать, что алгоритм поисковой системы считает менее релевантными словосочетания, слова из которых разделяются символами !, ?, . (завершающие предложение символы). Не следует применять данные символы в теге title, разделяя его на пассажи.

Название сайта или компании в теге Title

Название сайта или компании не следует указывать в начале названия страницы. Если есть необходимость включить эти данные, то добавьте их в конец по следующему принципу:

<title>[название страницы] [разделитель] [название сайта]</title>

Согласно рекомендациям Google, лучше всего добавлять данную информацию в заголовок главной страницы сайта, разбавляя дополнительной информацией:

Используйте атрибуты бренда в заголовках, но не злоупотребляйте ими. В заголовке главной страницы имеет смысл указать дополнительную информацию о сайте (например, ExampleSocialSite – место для знакомств и общения). Однако не следует указывать этот текст в заголовке каждой страницы, поскольку это усложняет восприятие.

Справка Google

В качестве разделителя названия бренда от названия страницы часто применяются символы (тире), - (дефиз), | (вертикальная черта), : (двоеточие) и / (косая черта). Для примера обратим внимание на оформление заголовков веб-страниц, относящихся к сервисам Яндекса и Google.

В качестве разделителя в заголовках веб-страниц сервиса Яндекс.Помощь применяется тире, а на страницах Справка Google — дефиз:

На веб-страницах, несущих информацию о компании Google, а также на страницах сайта Google Developers в качестве разделителя в теге title применяется вертикальная черта, а на страницах сервиса Яндекс.Новости — знак двоеточия:

Название категории в теге Title

Страницы категорий, как правило, продвигаются под определённый высокочастотный запрос, содержащийся в теге title. Для усиления релевантности страницы категории этому запросу в заголовках дочерних страниц также может содержаться название категории. Разделение названия категории в названии страницы может быть реализовано по аналогии с разделением названия сайта (компании):

<title>[название страницы] [разделитель] [название категории] [разделитель] [название сайта]</title> 

Пример для интернет-магазина:

<title>Велосипед Marin Sky Trail | Горные велосипеды | Магазин велосипедов</title>

Пример для информационного сайта:

<title>Лечение и профилактика продольного плоскостопия | Статьи | Медицинский блог</title>

Для примера возьмем страницы веб-сервисов Яндекса и Google, содержащие в заголовке название страницы, название категории и название сервиса:

И в первом (сервис Яндекса), и во втором (сервис Google) случае в качестве разделителя применяется символ (тире), но очень многие сайты используют для этого - (дефиз), | (вертикальная черта), : (двоеточие) и / (косая черта), поэтому разделитель не имеет особой важности, главное соблюдать аналогию на всех страницах сайта.

Примеры заполнения тега Title

Разберём условные примеры заполнения, которые оптимизируются под конкретные запросы для московской аудитории пользователей:

Запрос Геозависимость Частота для Москвы
мебель да 10 000
мебель на заказ да 3 500
купить мебель да 1 500
купить мебель в Москве нет 400
мебель в Москве нет 200
мебель под заказ да 200
мебель на заказ в Москве нет 150
заказать мебель да 60
купить мебель на заказ да 20
мебель цены да 20

Предположим, что каждый из перечисленных запросов является целевым для веб-страницы, к которой мы должны заполнить мета-тег title и разберём варианты его заполнения:

Спам ключевиками в теге

Бездумно перечислять целевые запросы в названии страницы ни в коем случае нельзя:

<!-- Так делать нельзя, можно попасть под санкции: -->
<title>Мебель на заказ, купить мебель, мебель под заказ, мебель в Москве, заказать мебель</title>

Такой текст однозначно будет воспринято поисковыми системами как спам.

«Вода» в теге Title

Большое количество лишних слов и фраз «размывают» релевантность заголовка целевым запросам и увеличивают его длину:

<!--Слишком много «воды»:-->
<title>Частное предприятие «Интерплюс» - производство и реализация мебели в городе Москва по низким ценам от производителя</title>

Такие «водянистые» заголовки страниц не способны конкурировать в борьбе за позиции по высокочастотным высококонкурентным коммерческим запросам.

Несколько предложений в теге Title

Несколько предложений в HTML-теге title не только могут размыть релевантность заголовка запросу, но и вовсе сделать его нерелевантным согласно алгоритму ПС:

<!-- Название из 2-х предложений :-->
<title>Качественная мебель в Москве от производителя. Изготовим по лучшим ценам под заказ.</title>

Такое название будет считаться менее релевантным запросу «мебель под заказ», т. к. слова из запроса разделены символом, делящим текст на пассажи (в данном случае это точка). Кроме того, слова из словосочетания находятся достаточно далеко друг от друга, что может исключить их общее отображение в заголовке сниппета.

Правильное заполнение тега

Чтобы правильно написать тег title, необходимо предварительно хорошо оценить важность целевых запросов. В нашем случае:

  • запросы «мебель на заказ» и «мебель под заказ» можно считать синонимами, и вставлять оба запроса в название страницы будет нецелесообразно. Вариант «мебель на заказ» имеет частотность в 17.5 раз выше – именно его и следует включить в заголовок;
  • низкочастотный запрос «заказать мебель» также не следует использовать вместе с запросом «мебель на заказ» по логическим соображениям;
  • запросы «мебель», «мебель на заказ», «купить мебель», «купить мебель в москве», «мебель в москве», «мебель на заказ в москве», «мебель цены» можно отлично связать в единое предложение и использовать в качестве заголовка страницы.

На основании анализа запросов правильный тег title, релевантный всем перечисленным целевым запросам, можно написать следующим образом:

<!-- Конкретное релевантное название: -->
<title>Купить мебель на заказ в Москве по низким ценам</title>

Такой текст обеспечит привлекательный заголовок сниппетов поисковой выдачи:

Привлекательный заголовок сниппета Google
Привлекательный заголовок сниппета Google

Проанализируем релевантность данного заголовка целевым запросам.

Прямые вхождения ВЧ- и СЧ-запросов:

  • «мебель»,
  • «мебель на заказ»,
  • «купить мебель»,
  • «мебель на заказ в москве»,
  • «купить мебель на заказ».

Минимально разбавленные вхождения НЧ-запросов:

  • «купить мебель в москве»,
  • «мебель цены».

Выводы и заключение

На основании данного материала можно сделать следующие выводы относительно значения и заполнения «тайтла»:

  • тег title является одним из важнейших факторов ранжирования,
  • названия веб-страниц используются при формировании заголовков сниппетов поисковой выдачи,
  • названия веб-страниц сильно влияют на их релевантность поисковым запросам,
  • соблюдение рекомендаций по заполнению тега title позволяет:
    • повысить релевантность страницы,
    • повысить привлекательность сниппета,
    • повысить позицию страницы по релевантным запросам.

Правильно написанное название значительно влияет на ранжирование, и достаточно часто его хватает, чтобы получать трафик из поисковой системы по низкочастотным запросам (естественно, в совокупности с релевантным контентом), но это не касается высококонкурентных запросов. Чтобы быть на первых позициях по таким запросам, необходимо учитывать огромное количество SEO-факторов, прямо или косвенно влияющих на позиции сайта в поисковой выдаче.

Ссылки

Автор:
VK
5.0/5

Комментарии   

Вася +5
Что, если title и h1 одинаковые? Это ошибка или нормально?
15.01.2020 16:37 Ответить
Нотан Ройамов +5
Здравствуйте!

Это вполне допустимо и не является ошибкой, к тому же это усиливает релевантность тех ключевиков, которые повторяются в Title и H1. Однако если семантическое ядро для страницы имеет синонимичные высокочастотные (для этой страницы) запросы, то можно их использовать тактично. Например, в Title «Аренда авто в Минске», а в H1 «Прокат автомобиля в Минске».
15.01.2020 20:09 Ответить
MissBoriss +3
Могут ли быть в тайтле низкочастотные лонгтейлы?
24.01.2020 18:00 Ответить
Нотан Ройамов +2
Могут, если в кластере по интенту нет ничего более частотного :lol: Т. е. для применения в тайтле следует выбирать самые частотные запросы в кластере, и это может быть запрос с длинным хвостом, низкочастотный относительно общего семантического ядра, но самый высокочастотный в данном кластере.
25.01.2020 08:17 Ответить

Добавить комментарий