Типы и виды поисковых запросов

Классификация запросов по целесообразности

По целесообразности для конкретного веб-проекта поисковые запросы делятся на следующие типы:

Целевые

Это те слова и фразы, которые могут приводить целевой трафик из поисковых систем.
Например, для интернет-магазинов и других коммерческих сайтов целевыми являются запросы, предполагающие у пользователей коммерческий интерес.

Нецелевые

Это слова и фразы, которые не целесообразны в рамках развития рассматриваемого сайта.
Например, для информационных сайтов нецелевыми являются коммерческие запросы, т. к. если сайт не предполагает заниматься реализацией товаров или услуг, то продвигаться по таким запросам не получится.

Критерии для определения целесообразности

Стоит понимать, что целесообразность поискового запроса определяется относительно рассматриваемого сайта на этапе фильтрации семантического ядра, т. е. когда происходит чистка списка фраз от нецелевых. Критерии для фильтрации запросов могут быть самыми разными:

Частотность

Часто к нецелевым определяют запросы с нулевой и около нулевой точной месячной частотой, а также фразы с неестественными показателями точной частоты.

Коммерческая значимость

Запросы с коммерческим интересом являются нецелевыми для некоммерческих проектов и целевыми для коммерческих.

Целенаправленность

Часто целесообразность поисковой фразы в семантическом ядре определяет характер интента. Например, мультимедийные запросы могут быть целевыми только для соответствующих сайтов, предлагающих мультимедийный контент, для подавляющего большинства сайтов такие фразы будут нецелевыми.

Корректность словоформ

Чаще всего запросы с ошибками являются нецелевыми, т. е. поисковые системы умеют их различать.

Геозависимость

Значения геозависимости помогают выявлять коммерческие фразы. Также по наличию топонимов можно выявлять фразы, неподходящие по региону.

Далее мы подробно рассмотрим классификацию поисковых запросов по различным критериям, которые помогают не только качественно фильтровать, но и кластеризовать поисковые фразы по интенту и эффективности.

Виды частотности в зависимости от срока

Частотность может быть:

• недельной,
• месячной,
• квартальной,
• годовой.

Для большинства запросов принимается во внимание месячная частотность, которую по умолчанию предоставляет сервис Wordstat. Однако для сезонных тематик следует принимать во внимание годовую или квартальную частоту, которую можно получить из сервиса Яндекс.Директ.

Классификация запросов по частотности

В зависимости от популярности поисковые запросы делятся на следующие типы:

Высокочастотные (ВЧ)

Это самые популярные запросы относительно других фраз в семантическом ядре или в отдельном его кластере. К ВЧ-запросам в СЯ с порогом частотности в 1000 наверняка можно отнести фразы с интервалом частоты в 100-1000. Наверняка, т. к. возможно следует расширить данный интервал в зависимости от числа попадающих в него фраз. Число ВЧ-запросов составляет наименьшее количество от общего числа словосочетаний в семантическом ядре. Кроме того, высокочастотные фразы, как правило, являются самыми короткими (с наименьшим количеством слов).

Среднечастотные (СЧ)

СЧ-запросы более длинные и точные по отношению к высокочастотным, но менее длинные и точные по отношению к низкочастотным и микронизкочастотным. Для семантического ядра с порогом частотности в 1000 среднечастотные запросы могут быть в пределах частоты от 10 до 100.

Низкочастотные (НЧ)

Как правило, НЧ-запросы более длинные и точные по отношению к ВЧ- и СЧ-запросам. Для СЯ с порогом частоты в 1000 низкочастотные фразы могут находиться в интервале частотности до 10 в месяц.

Микронизкочастотные (МЧ)

Выделять МЧ-запросы целесообразно только в больших ядрах с высоким порогом частоты. Например, в СЯ с порогом частоты в 100000 микронизкочастотные фразы могут находиться в диапазоне частоты до 10.

«Пустышки»

Это словосочетания, которые имеют нулевую месячную частоту. В большинстве случаев такие фразы удаляются из семантического ядра на этапе его чистки, однако в отдельных случаях они могут иметь ценность.

Накрученные

Это фразы с неестественной популярностью, которая была повышена искусственным образом («накручена»). Определить «накрученные» запросы не сложно: их базовая и фразовая частоты приблизительно равны. Если значения этих частот в пределах 10, то это может свидетельствовать о том, что с фразой к поисковой системе несколько раз обращался один и тот же пользователь, однако если значения фразовой и базовой частоты приблизительно равны и имеют высокие значения, то это свидетельствует о «накрутке» со стороны заинтересованных лиц с целью отображения этих фраз среди поисковых подсказок.

Как определить частотность?

Популярность поискового запроса в Яндекс и Google может существенно отличаться.

Частотность в Яндекс

Частоту в ПС Яндекс можно узнать из сервисов Wordstat и Яндекс.Директ. Следует отметить, что сервисы Яндекса предоставляют 3 вида частотности:

Базовая (без применения операторов)

Это суммарная частота всех словосочетаний, включающих слова из запроса.

Фразовая (с применением операторов "")

Это частота без учета словоформ.

Точная (с применением операторов "!")

Это частота с учетом указанных словоформ.

Бывает, что базовая частота фразы имеет очень высокое значение, в то время как фразовая и, как следствие, точная частоты равны нулю. Например, запрос «семантическое ядро мебель» имеет базовую частоту 58 и фразовую частоту 0. Это значит, что такой запрос имеет расширенные версии с дополнительными словами (например «семантическое ядро магазина мебели»), суммарная частотность которых равна 58.

В SEO популярность запроса отражают его фразовая и точная частоты по сервису Подбор слов.

Частотность в Google

Частоту запроса в ПС Google можно узнать из инструмента Планировщик ключевых слов в Google Ads. Парсинг этого сервиса проблематичен, но возможен. Также можно узнать значения частотности фраз из Google Рекламы на платной основе через Топвизор.

Типы запросов по конкурентности

Высококонкурентные (ВК)

По таким фразам целенаправленно продвигаются многие сайты и поисковая выдача уже насыщена релевантными им страницами, поэтому продвинуться по ним будет очень проблематично.

Среднеконкурентные (СК)

По этим «ключам» будет проще попасть на вершину поисковой выдачи, чем по высококонкурентным.

Низкоконкурентные (НК)

Это те словосочетания, которые стоит внедрять на страницы сайта в первую очередь: это обеспечит хороший прирост целевого трафика без серьезных вложений. Как правило, такие запросы являются низкочастотными и многословными.

От чего зависит конкуренция?

На уровень конкурентности влияют следующие факторы:

Частотность

Закономерно, что конкурентность запроса зачастую прямо пропорциональна его популярности: чем выше частота запроса, тем сложнее по нему продвинуться, т. к. чем выше спрос, тем больше предложений.

Количество результатов в поисковой выдаче (SERP-данные)

Чем больше цифра, характеризующая количество результатов по запросу, тем выше его конкурентность.

Наличие в топе сервисов поисковых систем и агрегаторов (SERP-данные)

Если в SERP по запросу фигурируют Яндекс.Маркет, Яндекс.Услуги, Википедия, а также региональные агрегаторы, т