Тег Title (название страницы)

Формирование заголовка сниппета не из <title>

Нередко бывает, что заголовок сниппета формируется не из названия страницы по ряду причин:

• нерелевантное содержание (нет вхождений слов из запроса),
• слишком длинное содержание (более 200 символов, в идеале — не более 55),
• спам (перечисление ключевых слов и фраз),
• неуникальный текст (названия страниц на сайте дублируются).

В некоторых случаях для того, чтобы заголовок страницы более точно отражал ее релевантность поисковому запросу, в результатах поиска может использоваться заголовок, созданный Google, даже если исходный заголовок является кратким, информативным и качественным.

Справка Google

Источники формирования заголовков сниппетов

Если название страницы не будет сочтено релевантным поисковому запросу, а также если тег «тайтл» не заполнен или вовсе будет отсутствовать, то заголовок сниппета может формироваться из:

• тегов заголовков h1-h6,
• содержимого мета-тега Description,
• анкоров внешних или внутренних ссылок,
• содержимого других HTML-элементов контента.

Заголовок сниппета в выдаче не всегда формируется из содержимого тега title. Если в результате работы алгоритмов окажется, что некоторый фрагмент текста со страницы лучше аннотирует документ по какому-либо запросу, то будет показан именно он, это не является ошибкой. По другим запросам заголовок будет браться из тега title, либо формироваться из другого, более подходящего фрагмента.

Платон Щукин

Обязательное заполнение

HTML-тег title должен быть обязательно заполнен на всех страницах сайта, которые вы желаете видеть в поисковой выдаче. Иначе в качестве заголовка сниппета будет отображаться непредсказуемые фрагменты основного контента сайта, что может негативно сказаться на кликабельности сниппета:

Каждая страница сайта должна иметь уникальный описательный заголовок.

Справка Google

Уникальность

Имеется ввиду уникальность названий всех страниц сайта. Дублирование текста в теге title на разных страницах создает сложности поисковым роботам при определении релевантности данных страниц, что может негативно отразиться на продвижении сайта.

Избегайте повторяющихся или шаблонных заголовков. Каждая страница сайта должна иметь уникальный описательный заголовок.

Справка Google

Суть страницы

Название должно отражать суть страницы (желательно в пределах одного предложения).

Просматривая результаты поиска, пользователи ищут введенные ключевые слова и другие признаки релевантности предлагаемого контента.

Справка Google

Длина (количество символов)

Заголовок сниппета поисковой выдачи ограничен определенным количеством символов. Если название страницы превысит это количество, заголовок сниппета будет содержать только его фрагмент. Сделайте всё возможное, чтобы содержимое тега title отображалось в сниппете полностью. Идеальный вариант – название длиной не более 55 символов.

Также избегайте чрезмерно длинных описаний, поскольку в результатах поиска они могут быть усечены. Просматривая результаты поиска, пользователи ищут введенные ключевые слова и другие признаки релевантности предлагаемого контента.

Справка Google

Точность вхождения ключевой фразы

Название страницы обязательно должно включать точное вхождение основной ключевой фразы, иначе релевантность всей страницы данной фразе в глазах поисковых систем будет существенно ниже. Возможно включить в тег не более 2-х вхождений основной ключевой фразы, но желательно ограничиться одним вхождением.

Место вхождения ключевой фразы

Несмотря на то, что заголовки сниппетов в поисковой выдаче могут формироваться на основании последних слов из длинного (более 55 символов) HTML-тега title, желательно включать основную ключевую фразу ближе к началу.

Осмысленное содержание

Привлекательный для пользователя заголовок сниппета играет важную роль и стимулирует его кликабельность. «Тупой» набор слов не вызовет интереса и доверия пользователя и он с большой вероятностью не перейдет на сайт из поиска.

Хорошо также, если заголовок не только содержит ключевые слова, но также информативен и актуален.

Яндекс.Помощь

Спам ключевыми словами

Не стоит перечислять в названии страницы ключевые слова и фразы, лишая его лексических норм. Это общее правило действительно не только для title, но и для контента сайта в целом. За спам ключевыми словами сайт рискует попасть под санкции поисковых систем:

Не используйте избыточное количество ключевых слов. В некоторых случаях бывает полезно добавить в заголовок несколько информативных ключевых слов, однако не следует повторять одни и те же слова и фразы несколько раз.

Справка Google

Бессмысленно перечислять здесь большое количество ключевых фраз — пользователь не сможет их увидеть, поскольку они просто не поместятся на экран монитора.

Яндекс.Помощь

Наличие лишних слов

Лишние слова (так называемая «вода», например: «наш», «самый», «лучший») «размывают» конкретику заголовка и увеличивают его длину – откажитесь от их использования в теге title.

Названия страниц должны быть информативными и краткими.

Справка Google

Спецсимволы Unicode

В теге <title> рекомендуется применять спецсимволы Unicode (например: ©, ®, ♥), тем самым делая сниппет более привлекательным для пользователей.

Наличие пассажей

Следует учитывать, что алгоритм поисковой системы считает менее релевантными словосочетания, слова из которых разделяются символами !, ?, . (завершающие предложение символы). Не следует применять данные символы в теге title, разделяя его на пассажи.

Название сайта или компании

Название сайта или компании не следует указывать в начале названия страницы. Если есть необходимость включить эти данные, то добавьте их в конец по следующему принципу:

<title>[название страницы] [разделитель] [название сайта]</title>

Согласно рекомендациям Google, лучше всего добавлять данную информацию в заголовок главной страницы сайта, разбавляя дополнительной информацией:

Используйте атрибуты бренда в заголовках, но не злоупотребляйте ими. В заголовке главной страницы имеет смысл указать дополнительную информацию о сайте (например, ExampleSocialSite – место для знакомств и общения). Однако не следует указывать этот текст в заголовке каждой страницы, поскольку это усложняет восприятие.

Справка Google

В качестве разделителя названия бренда от названия страницы часто применяются символы — (тире), - (дефиз), | (вертикальная черта), : (двоеточие) и / (косая черта). Для примера обратим внимание на оформление заголовков веб-страниц, относящихся к сервисам Яндекса и Google.

В качестве разделителя в заголовках веб-страниц сервиса Яндекс.Помощь применяется тире, а на страницах Справка Google — дефиз:

На веб-страницах, несущих информацию о компании Google, а также на страницах сайта Google Developers в качестве разделителя в теге title применяется вертикальная черта, а на страницах сервиса Яндекс.Новости — знак двоеточия:

Название категории

Страницы категорий, как правило, продвигаются под определённый высокочастотный запрос, содержащийся в теге title. Для усиления релевантности страницы категории этому запросу в заголовках дочерних страниц также может содержаться название категории. Разделение названия категории в названии страницы может быть реализовано по аналогии с разделением названия сайта (компании):

<title>[название страницы] [разделитель] [название категории] [разделитель] [название сайта]</title> 

Пример для интернет-магазина:

<title>Велосипед Marin Sky Trail | Горные велосипеды | Магазин велосипедов</title>

Пример для информационного сайта:

<title>Лечение и профилактика продольного плоскостопия | Статьи | Медицинский блог</title>

Для примера возьмем страницы веб-сервисов Яндекса и Google, содержащие в заголовке название страницы, название категории и название сервиса:

И в первом (сервис Яндекса), и во втором (сервис Google) случае в качестве разделителя применяется символ — (тире), но очень многие сайты используют для этого - (дефиз), | (вертикальная черта), : (двоеточие) и / (косая черта), поэтому разделитель не имеет особой важности, главное соблюдать аналогию на всех страницах сайта.

Спам ключевиками в теге

Бездумно перечислять целевые запросы в названии страницы ни в коем случае нельзя:

<!-- Так делать нельзя, можно попасть под санкции: -->  <title>Мебель на заказ, купить мебель, мебель под заказ, мебель в Москве, заказать мебель</title>

Такой текст однозначно будет воспринято поисковыми системами как спам.

«Вода» в теге Title

Большое количество лишних слов и фраз «размывают» релевантность заголовка целевым запросам и увеличивают его длину:

<!--Слишком много «воды»:-->  <title>Частное предприятие «Интерплюс» - производство и реализация мебели в городе Москва по низким ценам от производителя</title>

Такие «водянистые» заголовки страниц не способны конкурировать в борьбе за позиции по высокочастотным высококонкурентным коммерческим запросам.

Несколько предложений в теге Title

Несколько предложений в HTML-теге title не только могут размыть релевантность заголовка запросу, но и вовсе сделать его нерелевантным согласно алгоритму ПС:

<!-- Название из 2-х предложений :-->  <title>Качественная мебель в Москве от производителя. Изготовим по лучшим ценам под заказ.</title>

Такое название будет считаться менее релевантным запросу «мебель под заказ», т. к. слова из запроса разделены символом, делящим текст на пассажи (в данном случае это точка). Кроме того, слова из словосочетания находятся достаточно далеко друг от друга, что может исключить их общее отображение в заголовке сниппета.

Правильное заполнение тега

Чтобы правильно написать тег title, необходимо предварительно хорошо оценить важность целевых запросов. В нашем случае:

• запросы «мебель на заказ» и «мебель под заказ» можно считать синонимами, и вставлять оба запроса в название страницы будет нецелесообразно. Вариант «мебель на заказ» имеет частотность в 17.5 раз выше – именно его и следует включить в заголовок;
• низкочастотный запрос «заказать мебель» также не следует использовать вместе с запросом «мебель на заказ» по логическим соображениям;
• запросы «мебель», «мебель на заказ», «купить мебель», «купить мебель в москве», «мебель в москве», «мебель на заказ в москве», «мебель цены» можно отлично связать в единое предложение и использовать в качестве заголовка страницы.

На основании анализа запросов правильный тег title, релевантный всем перечисленным целевым запросам, можно написать следующим образом:

<!-- Конкретное релевантное название: -->  <title>Купить мебель на заказ в Москве по низким ценам</title>

Такой текст обеспечит привлекательный заголовок сниппетов поисковой выдачи:

Проанализируем релевантность данного заголовка целевым запросам.

Прямые вхождения ВЧ- и СЧ-запросов:

• «мебель»,
• «мебель на заказ»,
• «купить мебель»,
• «мебель на заказ в москве»,
• «купить мебель на заказ».

Минимально разбавленные вхождения НЧ-запросов:

• «купить мебель в москве»,
• «мебель цены».