Оптимизация и написание SEO-текста
Оптимизация текста для сайта под поисковые запросы по SEO-стандартам является неотъемлемой частью процесса продвижения веб-ресурса в поисковых системах.
Содержание
Что такое SEO-оптимизация текста?
SEO-оптимизация текста — это процесс его приведения в соответствие факторам текстового ранжирования веб-страниц.
Качество контента может быть решающим фактором ранжирования веб-страницы: чем лучше оптимизирован текст, тем выше релевантность страницы в глазах как поисковых систем, так и реальных пользователей.
Как написать SEO-текст?
Условно процесс написания контента для сайта можно разделить на 2 этапа:
- Создание текста
Подразумевает создание уникального и читабельного словесного ряда. Если текст уже существует, можно сразу приступать ко второму этапу.
- Оптимизация текста
Подразумевает приведение словесного ряда в соответствие требованиям SEO-оптимизации.
Правила написания SEO-текста
При написании текстового контента для сайта всегда следует помнить о его конечной цели:
SEO-текст необходим для продвижения веб-страницы, на которой он размещен, в поисковой выдаче.
Чтобы веб-страница ранжировалась в выдаче выше страниц других сайтов, она должна быть качественнее, и в большинстве на это влияет качество поисковой оптимизации текстового контента.
Теперь рассмотрим факторы, определяющие качество SEO-текста в глазах поисковых систем:
Уникальность (оригинальность)
При написании текста для сайта в первую очередь следует помнить о значении его уникальности: поисковые системы не станут высоко ранжировать плагиат. Также не следует забывать, что скопированный контент может навлечь проблемы с его автором на основании авторских прав.
Не обязательно создавать на 100% уникальный текст (в некоторых случаях это вовсе не возможно), но стремиться к такому значению всё же стоит.
Подробнее о значении уникальности текста в SEO-оптимизации.
Релевантность и информативность
Релевантность текста подразумевает его соответствие определенным поисковым запросам пользователей. Чтобы написать максимально релевантный SEO-текст, необходимо предварительно собрать и изучить поисковые запросы, под которые он оптимизируется, после чего аккуратно их внедрить.
При оптимизации не следует забывать о цели продвижения веб-страниц и сайтов в целом:
Веб-страницы создаются и продвигаются в первую очередь для реальных пользователей, которые будут переходить на них из поисковой выдачи.
Поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, но объективно оценивать информативность контента по прежнему могут только реальные пользователи, для которых и пишется SEO-текст:
Веб-страница может быть релевантной запросу с точки зрения поисковика, но пользователь не задержится на ней, если не увидит ответ на свой запрос.
Фактор релевантности текста особенно важен: при избытке ключевых слов из запросов SEO-текст будет считаться переоптимизированным в глазах поисковых роботов, что может негативно отразиться не только на продвижении веб-страницы, но и сайта в целом.
Объем (количество символов)
Количество символов в тексте должно зависеть от запроса или запросов, под которые он оптимизируется:
SEO-текст должен давать максимально полный ответ на соответствующие поисковые запросы пользователей.
Это значит, что если для раскрытия поискового запроса достаточно 500 символов, то не следует их «размывать» лишним текстом.
Структура, оформление и форматирование
От оформления и структуры текста на веб-странице зависит уровень его восприятия реальными пользователями, в свою очередь влияющий на поведенческие факторы.
Правильное использование семантических HTML-тегов, стилевых CSS-правил и оптимизация структуры текста обеспечат наилучшую подачу контента.
Грамотность и соблюдение языковых норм
Соблюдение языковых норм является важным показателем качества текста как в глазах реальных пользователей, так и поисковых роботов:
Большое количество орфографических и пунктуационных ошибок в SEO-тексте может негативно отразиться на поведенческих факторах и ранжировании веб-страницы.
Во избежание подобных проблем достаточно проверять текст перед публикацией на сайте с помощью соответствующих инструментов (среди которых программа Microsoft Word, а также ряд веб-сервисов).
Ошибки при написании SEO-текста
К самым распространенным ошибкам копирайтеров относятся:
Пренебрежение уникальностью
Как отмечалось выше, текст должен быть максимально уникальным.
Низкая информативность
Как было сказано ранее, текст должен быть релевантным, читабельным и содержать минимум «воды» в глазах реальных пользователей.
Недостаток вхождений ключевиков
Веб-страница может отвечать на запрос пользователя, но если на ней нет слов из этого запроса, то в поисковой выдаче она может не появиться, поэтому предварительно необходимо изучать поисковые запросы.
Например, если текст оптимизирован под запрос «файл sitemap», но в нем не используется запрос «карта сайта» (синоним запроса «файл sitemap»), то данный текст может считаться не релевантным запросу «карта сайта» согласно поисковому алгоритму, хотя может давать развернутый ответ на данный запрос.
Явный избыток ключевиков
Эта ошибка относится к фактору релевантности текста:
На заре поисковых систем такой способ оптимизации прекрасно работал, но в настоящее время это именно тот случай, когда «кашу маслом испортишь»: «переспам» ключевыми словами не только негативно воспринимается поисковиками, но и отрицательно сказывается на восприятии контента реальными пользователями.
Злоупотребление выделением ключевиков
Выделение ключевых слов и фраз с помощью жирного или курсивного начертания могло способствовать ранжированию ранее, но теперь явное акцентирование внимания на ключевиках таким способом является ошибкой при оптимизации текста: он будет выглядеть слишком «вычурным» для пользователей и переоптимизированным для роботов.
Выделять ключевые слова и фразы следует только при необходимости акцентирования внимания реальных пользователей.
Существует мнение, что поисковые сканеры негативно реагируют на избыток выделений с помощью тегов strong и em, но на самом деле не следует злоупотреблять всеми способами выделений, среди которых:
- теги
strongиem, - теги
bиi, - CSS-свойства
font-weight,font-style,font-size,colorи др.
Пренебрежение заголовками
Заголовок и подзаголовки необходимо внедрять и оформлять в соответствии с правилами семантической верстки в зависимости от структуры и объема текста.
Пренебрежение HTML-форматированием
Текст должен быть разделен на структурные единицы (параграфы, абзацы и т. д.) с соблюдением логической последовательности: сплошной («монолитный») текст не подходит для формата веб-страниц.
При необходимости SEO-текст должен быть переведен в формат параграфов, списков, таблиц и других элементов для облегчения его восприятия пользователями.
Пренебрежение CSS-оформлением
Интернет-пользователи не читают, а просматривают содержимое веб-страниц.
Поэтому не следует забывать о применении выделяющих HTML-тегов и CSS-свойств для придания тексту уникального внешнего вида и облегчения его восприятия:
Пренебрежение грамотностью
Как уже отмечалось, ошибки в тексте не приветствуются ни поисковыми роботами, ни реальными пользователями.
Выводы и заключение
Текст на сайте:
- необходимо оптимизировать в соответствии с требованиями,
- должен быть написан в первую очередь для реальных пользователей,
- должен содержать ключевые слова из поисковых запросов для обеспечения релевантности,
- не должен быть переоптимизирован во избежание штрафных санкций поисковых систем.