Семантическое ядро

Семантическое ядро (сокр. СЯ, также среди SEO-специалистов часто применяется слово семантика) — это структурированный список ключевых слов и фраз (поисковых запросов). Как правило, под семантическим ядром подразумевются запросы на уровне всего сайта, однако СЯ может быть как для всех страниц сайта (в этом случае «ключи» в ядре должны быть кластеризованы), так и для отдельной потребности (например, для статьи или рекламного объявления).

Для многих владельцев бизнеса семантическое ядро остаётся абстрактным понятием, на самом же деле его значение в интернет-маркетинге сложно преувиличить:

• СЯ — это основа и отправная точка развития сайта. Большой ошибкой является создание нового сайта без предварительного сбора «семантики».
• На основе проработанного ядра определяется схема продвижения сайта, его внутренняя ссылочная структура и контент страниц.
• От качества СЯ на выходе зависит успех сайта в поисковой выдаче и эффективность контекстной рекламы.

Существует 2 цели сбора «семантики»:

• для SEO-продвижения,
• для контекстной рекламы.

Кроме самих поисковых запросов, разделённых на группы по интентам, семантическое ядро может включать аналитические данные по этим запросам:

• значения частотности по данным сервиса Wordstat (для определения значимости того или иного «ключа»);
• данные из топа результатов поиска поисковых систем (вхождения всех слов из запроса в заголовки сниппета, количество главных страниц и общее число документов в индексе);
• значения геозависимости на основании результатов поиска;
• данные из сервисов контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Ads (CPC, CTR, клики, показы и т. д.).

Для нужд поисковой оптимизации пригодяться данные из SERP, для нужд контекстной рекламы могут пригодиться данные из соответствующих сервисов поисковых систем.

Многие неосведомлённые нередко задаются подобным вопросом, однако следует понимать, что семантическое ядро — это не часть сайта, а список целевых запросов, которые должны приниматься во внимание при формировании ссылочной структуры сайта, реализации его функционала и создании контента. Иначе говоря, СЯ — это сформированный проект вашего сайта, который требует реализации и находится в отдельном файле (это может быть CSV, XLS, KC4, DOCX или даже TXT-файл).

Как уже говорилось выше, под «семантикой» подразумевается список ключевых фраз, который может быть оформлен совершенно по-разному:

Формат Mind-карты

В таком формате целесообразно формировать не всё семантическое ядро вместе с запросами, а спроектированную на его основе структуру сайта (карту релевантности).

Интерфейс десктопного приложения

Интерфейс веб-сервиса

CSV- или XLS-файл

В такие форматы можно экспортировать запросы из большинства инструментов для работы с «семантикой». Ниже представлены примеры семантических ядер, выгруженных в Excel из Key Collector 4:

TXT- или DOCX-файл

В обычном TXT без всякого форматирования можно хранить небольшое количество запросов, например, под определённый интент.

Профессиональная разработка СЯ делится на следующие этапы:

1. анализ ниши и подбор базисов (вручную),
2. парсинг поисковых запросов из разных источников (автоматически),
3. чистка полученных запросов от нецелевых (полуавтоматически),
4. сбор необходимых аналитических данных, таких как частотность и данные из поисковой выдачи (автоматически),
5. кластеризация (полуавтоматически) и проектирование структуры сайта (вручную).

Как указано выше, отдельные этапы можно автоматизировать, но полностью автоматизировать процесс работы над «семантикой» невозможно. Самыми трудоёмкими являются процессы чистки и кластеризации, для ускорения их следует частично автоматизировать, но ручной труд неизбежен, т. к. требуется детальный анализ всех полученных данных.

Сбор ключевых фраз можно осуществлять следующими способами:

Вручную

Подразумевается самостоятельный подбор «ключевиков» из одного или нескольких источников (например, Подбор слов Яндекса и поисковые подсказки) с применением функций «выделить» и «копировать/вставить». Таким способом можно подобрать СЯ под один или даже несколько интентов, однако профессионалы так не делают.

Автоматический

Подразумевается автоматический сбор (парсинг) запросов из разных источников посредством инструмента-парсера (программы или веб-сервиса).

Кластеризация СЯ — это процесс распределения предварительно собранных и отфильтрованных ключевых фраз по смысловым группам (кластерам), которым в дальнейшем должны соответствовать определённе страницы сайта. Таким образом в процессе внедрения «семантики» на сайт под каждый кластер запросов создаётся новая или оптимизируется существующая веб-страница, которая должна быть релевантна запросам из присвоенного ей кластера.

Рассмотрим на примере:

1. существует интент «купить смартфон»,
2. этот интент выражается через фразы:
   • купить смартфон,
   • смартфон цена,
   • смартфон стоимость,
   • смартфон недорого,
   • смартфон в москве,
   • и т. д.
3. все эти запросы в процессе кластеризации определяются в отдельную смысловую группу,
4. в процессе внедрения «семантики» на сайт создаётся отдельная веб-страница, которая должна быть релевантна этим ключевым словам и продвигаться по ним в результатах поиска.

Работа с семантическим ядром подразумевает парсинг (автоматический сбор) поисковых запросов из различных источников с дальнейшей их чисткой и разгруппировкой. Таким образом, инструменты для работы с СЯ можно разделить на:

• источники парсинга,
• программы-парсеры,
• программы-кластеризаторы,
• мультифункциональные программы.

Источники парсинга

Подбор слов Яндекса

Это основная база поисковых запросов рунета. Многие специалисты ограничиваются парсингом исключительно из данного сервиса.

Поисковые подсказки

Еще один источник ключевых фраз, позволяющий расширить семантическое ядро.

Google Ads

Сервис контекстной рекламы Google с трудом поддаётся парсингу, однако это особенно актуально для зарубежных проектов.

Мультифункциональные инструменты

Key Collector

Это платная программа, работающая на Windows, является лучшим инструментом в своей категории.

Топвизор

Это многофункциональный веб-сервис, изначально «заточенный» для проверки позиций страниц сайта в результатах поиска, также позволяет удобно парсить и кластеризовать поисковые запросы.

СловоЁб

Это бесплатная демо-версия программы Key Collector, значительно уступающая ей по функционалу.

JustMagic

Платный сервис для работы с семантикой, но есть бесплатный пробный период.

Кластеризаторы

Key Assort

Платный десктопный кластеризатор, но есть бесплатная демо-версия для ознакомления.

SEMparser

Веб-сервис с тарификацией в зависимости от количества загруженных в него запросов.

Если СЯ собирается:

• для всего сайта, то в нём должно быть как можно больше «ключевиков», которые использует целевая аудитория сайта;
• под определённый интент, то оно должно содержать максимум запросов, через которые этот интент выражается.

Т. е. общее число «ключевиков» зависит от следующих факторов:

Интент или тематика

Если СЯ собирается под интент, то теоретически в нём может быть всего одна ключевая фраза. Например, источник парсинга wordstat.yandex.ru выдаёт запрос «чем характеризуется процесс старения электроизоляционных масел». К слову, подобных уникальных фраз на профессиональном пути семантиста ждёт огромное количество и очень важно осознавать целесообразность каждого отдельного «ключа».

Масштаб тематики

Если семантика собирается под определённую тематику, то количество «ключей» будет зависеть от её масштаба: чем шире тематика, тем больше семантическое ядро. Например, если сайт посвящён исключительно маникюру, то запросов будет относительно мало, а если это сайт салона красоты, то ему необходимо охватить все запросы, свойственные целевой аудитории, включая и те, что связанные с маникюром.

Количество базисов

Начальным этапом работы над семантическим ядром является анализ ниши и определение базисов. Чем тщательнее будут подобраны базисы, тем больше целевых запросов будет в итоговом списке.

Количество источников парсинга

Чем больше источников будет обработано, тем больше «ключей» будет в списке на выходе.

Целевой регион

Объём семантического ядра также может зависеть от региона, на который нацелен сайт. Например, Москва охватывает больше запросов, чем любой другой регион России.

Чем масштабнее тематика, тем меньшую ценность имеют запросы с низкой частотой (НЧ). Однако следует понимать, что каждому «ключу» можно найти применение независимо от масштаба тематики. Другой вопрос — стоит ли тратить на это время и средства.

Например, если тематика охватывает десятки тысяч запросов, то можно установить минимальный порог точной частоты, скажем, в 10, и удалить все словосочетания с частотностью ниже этого значения. Однако в большинстве случаев это не лучшее решение, т. к. глобально большое количество фраз с такой низкой частотой в сумме могут давать очень много поискового трафика, поэтому целесообразность микронизкочастотных запросов следует рассматривать не на уровне семантического ядра в целом, а на уровне отдельных кластеров. Например, если в кластер попадает более 50 слов и фраз, то можно удалить из него запросы с минимальной частотой, а если в кластере до 10-ти фраз, то для него могут оказаться ценны даже фразы с нулевой частотой (пустышки).

Те, кто «не в теме», часто думают, что семантическое ядро — это некий волшебный список ключевых слов, который можно установить на сайт, после чего этот сайт будет успешно продвигаться в результатах поисковой выдаче по соответствующим запросам. И у таких людей возникают закономерные вопросы: «Куда вставлять семантическое ядро? Где оно прописывается? Или может есть какая-то волшебная кнопка для установки?». На самом деле это всё равно, что спросить: «Куда вставить проект моего дома, чтобы он построился?». Абсурдность вопроса очевидна, ведь для реализации проекта дома необходимо построить этот дом: закупить строительные материалы, нанять рабочих и организовать рабочий процесс. Всё это потребует много времени и средств, и чем больше дом, тем больше вложений. Так вот, в случае с «семантикой» ситуация аналогичная, ведь оно является проектом вашего сайта, и для его реализации также необходимо совершить множество действий, точное количество которых зависит от объёма СЯ:

• сформировать контент-план,
• составить техническое задание на контент под каждый кластер,
• задействовать копирайтеров и SEO-специалистов,
• реализовать на сайте определённую структуру и функционал,
• распределить семантическое ядро по страницам сайта.

Всё это займёт значительно больше времени и средств, чем предварительный сбор и обработка запросов.